Índice de la Tercera parte: El esclavo piensa con
la cabeza del amo: los medios masivos de comunicación / Medios de comunicación
alternativos: una guerra popular / ¿Hacia una revisión del socialismo? / ¿Cómo
darle forma a la utopía? El socialismo y el poder
El esclavo piensa con la cabeza del
amo: los medios masivos de comunicación
A
través de la historia se repite el mismo fenómeno: una pequeña minoría detenta
el poder, y las grandes mayorías quedan subsumidas. ¿Cómo es ello posible? Más
aún: ¿por qué en general esas mayorías, en vez de rebelarse hastiadas contra
sus opresores, más bien los admiran y hasta repiten su discurso? Los mecanismos
de sujeción son sutiles, pero poderosísimos. Eso ya es conocido, y no agregamos
nada nuevo repitiéndolo. Pero sí es novedosa la forma en que esa dominación –la
superestructura cultural, usando un término clásico del marxismo– se ha venido
implementando en el siglo XX y comienzos del presente. Los medios masivos de
comunicación, si bien ya existía la imprenta desde hace varios siglos, hicieron
su entrada triunfal hacia las primeras décadas del siglo pasado con el fenómeno
de las grandes sociedades masificadas donde todo se hace para grandes
contingentes de consumidores –también la información, la "industria"
cultural–. Si en algún momento se pudo pensar que podían ser un instrumento
para sacar de su oscura noche a las grandes masas explotadas, estos pocos años
transcurridos mostraron que, por el contrario, terminaron siendo un gran
negocio para los mismos poderosos de siempre, y una formidable arma de manejo
ideológico. Ahora la gran mayoría de la población mundial lee, puede acceder a
un periódico, a un libro, puede escuchar radio o ver televisión, pero no por
ello goza de mejores condiciones de vida. Los medios masivos de comunicación
han servido, con la sutileza del caso, para profundizar la dominación de clase.
El arquetipo de todas esas herramientas comunicacionales al servicio de la
dominación es, por lejos, la televisión.
La televisión es uno de los inventos que más ha influido
en la historia de la humanidad. Su importancia es tan grande
–desproporcionadamente grande, podríamos decir– dado que influye en los
cimientos mismos de la civilización: es la expresión máxima de los medios
masivos de comunicación, por tanto es parte medular de la cultura. Lo es, de
hecho, en forma cada vez más omnipresente, más avasallante. Sin temor a
equivocarnos podemos decir que el siglo XXI será el siglo de la cultura de la
imagen, de la pantalla, cultura que ya se entronizó en las años pasados y que,
tal como se ven las cosas, parece afianzarse cada vez con más fuerza sin
posibilidad de retroceso. El "¡no piense, mire la pantalla!" parece
haber llegado para quedarse.
"Cuando se escribe
un guión televisivo hay que pensar que el potencial consumidor es un niño de
seis años de edad". Así presentaba las cosas un prestigioso profesor de
semiología para demostrar cómo se hace televisión. Quizá era un poco crudo,
pero no estaba exagerando. "En la sociedad tecnotrónica el rumbo, al
parecer, lo marcará la suma de apoyo individual de millones de ciudadanos
incoordinados que caerán fácilmente en el radio de acción de personalidades
magnéticas y atractivas, quienes explotarán de modo efectivo las técnicas más
eficientes para manipular las emociones y controlar la razón", se
expresaba sin mayores tapujos Zbigniew Brzezinski, asesor del ex presidente de
Estados Unidos James Carter e ideólogo de los reaccionarios documentos de Santa
Fe. En otros términos, el funcionario de Estado no decía nada muy distinto a lo
que nos enseñaba este docente de comunicación social: "manipular a la
gente tratándola de niñitos tontos", así de simple (o de monstruoso).
La
televisión es parte fundamental de lo que los estrategas de la gran potencia
imperialista –principal productora mundial de mensajes televisivos por cierto–
llaman "guerra de cuarta generación". Dicho de otra forma: guerra
psicológico-mediática, guerra a muerte para controlar poblaciones enteras, la
población planetaria, no con armas de destrucción masiva sino con medios más
sutiles, no sanguinarios, pero de más impacto final.
La
humanidad no es más tonta desde que ve televisión, sin dudas; pero es más
manejable, tremendamente más manejable, más manipulable. Y lo peor de todo, sin
que se dé cuenta de ello. No es infrecuente escuchar decir por parte de algún
productor audiovisual que "la población quiere basura, por eso le damos
basura". Verdad a medias, presentada tendenciosamente. No hay dudas que en
términos mayoritarios, la amplia población mundial consume mensajes
audiovisuales de bajísimo contenido, "basura" sin lugar a dudas. Pero
sería demasiado simplista –o demasiado injusto– quedarse con la idea que el
público es tonto por naturaleza, que busca la basura por placer. En todo caso,
la gente es obligada a consumir basura, y no teniendo otra oferta que esa,
termina por generarse una cultura del consumo de porquería mediática que se
cierra en sí mismo. Consumimos lo que nos dan. El núcleo del problema no está en
el consumidor sino el productor.
